Marcelo Vitorino fala sobre Planejamento de Comunicação de Mandato

A expressão “Candidato Copa do Mundo” é uma referência aos políticos que re-aparecem ao seu eleitorado pedindo voto, apenas de quatro em quatro anos, no período de campanha eleitoral. Marcelo Vitorino, consultor especialista em marketing político e professor da Presença Online, ressalta com frequência em suas aulas e artigos, o fim desse tipo de candidato.

Vitorino justifica esse movimento como diretamente relacionado ao desenvolvimento de tecnologias digitais e ampliação do acesso à internet por boa parte da população.

Junto a isso, respondendo ao novo contexto sócio-cultural, a Reforma Eleitoral ocorrida no Brasil no ano de 2015, permitiu a candidatos se manifestarem a qualquer tempo sua candidatura, aumentando a concorrência ao pleito e dando vantagens ao pré-candidato capaz de planejar a construção de sua reputação com anos de antecedência.

Para os políticos eleitos, o jogo é o mesmo. É preciso manter a comunicação com o cidadão como parte de um projeto político.

Dessa forma, hoje, o planejamento da comunicação política de mandato é mais importante do que a campanha eleitoral em si, restrita a algumas semanas prévias à votação.

Planejamento da Comunicação Política de Mandato é tema de curso

Para o professor, pensar no planejamento significa que “a primeira coisa que a gente vai fazer do planejamento é deixar o “como” pra depois. Primeiro eu tenho que saber de onde eu vou sair, para onde eu vou chegar”.

Isso significa que político deve ter clareza sobre seu ponto de chegada antes de iniciar o planejamento de seu mandato. E para isso deve compreender os três julgamentos aos quais está sujeito: eleitoral, político e histórico.

O parlamentar que tem que me falar “olha eu quero amanhã eu quero ser um rei de voto” ou “eu quero ser um cara conhecido como um visionário” ou “eu quero ser uma uma candidata conhecida historicamente, eu quero ter uma contribuição história para esse país”.