Planejamento de comunicação para mandato político
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Saiba como planejar e desenvolver estratégias de comunicação e marketing de mandato político para estreitar relacionamento com os cidadãos.
Objetivos
O curso destina-se a promover o aperfeiçoamento teórico e prático sobre os fundamentos, as estratégias e as ferramentas de comunicação que podem ser empregadas durante mandatos políticos eletivos ou comissionados. Dessa forma, busca-se estabelecer e estreitar relacionamento com os cidadãos, utilizando os meios digitais para prestação de contas, divulgação de atividade parlamentar, ouvidoria e outros objetivos, de forma eficaz.
O conteúdo e metodologia permitem ao aluno conhecer, por meio de exemplos reais, as melhores práticas que podem ser utilizadas, desenvolvendo competências para aplicação das estratégias de comunicação de mandatos nos meios digitais, assim como estabelecer canais de comunicação próprios com os segmentos de interesse.
Público Alvo
- Assessores políticos
- Entes políticos
- Profissionais de comunicação e marketing
- Gestores de agências off-line e on-line
- Consultores de estratégias políticas
- Estudantes de comunicação interessados na área
- Políticos e pré-candidatos a cargos eletivos
Por que participar
O debate político de ideias e projetos acontece hoje, em boa parte, nos canais digitais, com a ampliação de cidadãos interessados em participar ativamente das ações políticas, utilizando smartphones, tablets e computadores conectados para fazer valer as suas opiniões, fiscalizando a atuação de políticos, produzindo e disseminando informações.
Essa mudança na cultura de produção e consumo de conteúdo torna necessário o desenvolvimento de ações que atendam a expectativa de diálogo permanente com indivíduos e grupos que compõem a sociedade civil.
Em comparação ao processo de comunicação executado durante períodos eleitorais, a comunicação de mandato é muito mais complexa e requer um planejamento bem trabalhado para ter eficiência e eficácia, dado que, a atenção dos cidadãos se dispersa com o fim da eleição, mas a necessidade de se comunicar aumenta.
Os canais próprios, quando bem trabalhados, cumprem o papel de informar e dialogar com os cidadãos, estabelecendo vínculos duradouros e senso de comunidade digital.
Com o curso, você aprenderá a planejar ações de comunicação do mandato a médio e longo prazo, estabelecer os recursos, os meios e os profissionais necessários para execução de cada etapa e mensurar o resultado das ações.
Resultados esperados
Ao fim do curso, o participante será capaz de:
- Definir a imagem alvo do mandato e de seu representante
- Qualificar relevância dos atos do mandato para finalidade de construção de reputação
- Planejar ações de comunicação e marketing do mandato
- Identificar públicos sensíveis a atuação do representante político
- Escolher canais e ferramentas para comunicação de acordo com objetivos, público e atuação
- Identificar profissionais e montar sua equipe de acordo com seus objetivos
Valores e matrícula
As matrículas são realizadas diretamente no site da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP).
Valor: R$ 890 em até 10 vezes.
ATENÇÃO!
As inscrições são realizadas diretamente no sistema ESPM. Dúvidas sobre formas de pagamento e faturamento:
ESPM CENTRAL DE RELACIONAMENTO (11) 5081-8200 opção 1 ou [email protected]
Conheça também o curso completo MasterClass Comunicação Política 2019.
Metodologia
As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional e acadêmica do professor.
Carga Horária
8 h/aula presencial
Sábado das 08:30 às 17:30h (com 1 hora de intervalo)
LOCAL DO CURSO:
Endereço: R. Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo.
PROGRAMA COMPLETO DO CURSO
Aula 1- Conceitos
A sociedade do espetáculo e o culto da emoção
A mídia como parte da construção de reputação
A verdadeira lógica transmídia: da internet para a rua
A armadilha dos factóides, o político como não político
Aula 2 – Entendendo a comunicação política de mandato
A quem interessa, o que e quando
O caminho da popularidade
Os pilares da comunicação de mandato: Informação, Presença e Exposição, Relacionamento, Reputação, Pesquisa
Aula 3 – Mapeando o ambiente que será trabalhado
Definição de públicos de interesse baseados em cenário eleitoral
Definição de públicos de interesse baseados em grupos de interesse
Definição de públicos de interesse baseados em temas
Identificação de ameaças, oportunidades, fraquezas e forças do mandato
Mapeamento de stakeholders segmentados por atuação política
Definição de ponto de partida (desk research)
Aula 4 – Definindo objetivo, estratégias e ações de comunicação e marketing do mandato
Definição de objetivo de médio e longo prazo
Identificação da imagem alvo de acordo com públicos de interesse
Planejamento de estratégias macro
Planejamento de ações
Mapeamento de ações X públicos X atuação política X cenário eleitoral
Aula 5 – A implementação
Estruturação de gabinete técnico
Funções, competências e responsabilidades
Divulgação e seleção de vagas
Fluxo de operação
Organograma funcional
Orçamento vs investimento
