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2020 e os aprendizados no inesperado

  • Categoria Editorial
  • Data 30 de dezembro de 2020

Todo fim de temporada seguimos, aqui na Presença Online, o mesmo ritual: olhamos para o ano que passou, avaliamos e planejamos a fase seguinte, sempre puxando para cima as metas a serem alcançadas.

E de todos os anos que repetimos essa dinâmica, 2020 foi aquele em que nos obrigou a desenvolver uma de nossas principais competências: a flexibilidade na solução de problemas para atender com qualidade nossos alunos.

Com diversos eventos presenciais confirmados, alguns já em andamento, como o nosso carro chefe “MasterClass Eleições 2020”, já no início do primeiro semestre, diante das incertezas e inseguranças geradas pela pandemia, nos dedicamos a criação de novos formatos e à reestruturação do nosso relacionamento com alunos, professores e fornecedores.

Hoje, terminando o ano, olhamos para traz e sentimos orgulho de nossas conquistas, que foram possíveis com o apoio e dedicação de nossos alunos, fornecedores e colaboradores.

Marcelo Vitorino

Maíra Moraes

Natália Mendonça

O que a Presença Online construiu em 2020

1 – A primeira turma MasterClass Eleições no formato híbrido

O programa de formação mais esperado pelos alunos, em 2020 foi planejado para ser realizado em dois encontros presenciais abordando os períodos de aquecimento, pré-campanha e campanha eleitoral, em disputas majoritárias e proporcionais.

Realizado em São Paulo, com a participação de alunos das cinco regiões do país, após o Modulo 1, realizado presencialmente, replanejamos rapidamente o Módulo 2 para realização on-line.

Dos 131  alunos matriculados, apenas 14  solicitaram o cancelamento no curso. Mantemos 117  alunos ativos no novo formato que foi realizado entre os meses de março e abril, quando vivíamos as inseguranças do contexto pandêmico que se desenhava.

Mudamos a dinâmica e ampliamos o conteúdo para atender as expectativas de nossos alunos.

Mais do que um curso de marketing eleitoral, o MasterClass 2020 foi uma rede de apoios entre profissionais e colegas de mercado, que trocaram constantemente mensagens no grupo fechado de alunos.

O que os participantes acharam?

Para 2021 já estamos preparando novidades para a 5ª edição do MasterClass. ?

2 – Produzimos cursos e pesquisas de alta qualidade e referência no mercado

Foram mais de seis cursos 100% on-line focados no planejamento e realização da campanha eleitoral municipal:

 

Realizamos a 4ª edição da pesquisa nacional sobre o Perfil do Eleitor Conectado, em parceria com o Instituto Gerp de pesquisa. Os resultados da pesquisa partem de dados estatísticos e tornaram-se referência para o planejamento de campanhas eleitorais e ações de comunicação governamentais.

Além disso, criamos a solução Eu Vereador, para candidatos sem equipe e responsáveis pelas suas próprias campanhas eleitorais. Além de fortalecer o clube de assinatura de conteúdo Guia do Marketing Político desenvolvido para profissionais da linha de frente da comunicação de governo e campanhas eleitorais.

3 – Contribuímos para a construção de reputação de nossos alunos

Produzimos e lançamos o livro Quem é o eleitor conectado: análises segmentadas e ferramentas de comunicação para campanhas políticas.disponibilizado gratuitamente para download.

O livro é resultado da colaboração de profissionais da área de marketing e comunicação política, todos alunos da Presença Online. Ao todo são 14 artigos com análises segmentadas sobre comportamentos, consumo de mídia e tendências do eleitor conectado.

Organizado pelas pesquisadoras Maíra Moraes e Gisele Pimenta, obra estrutura-se em dois eixos. O primeiro, conjuntural, indica circunstâncias específicas do contexto político-eleitoral brasileiro com potencial de impactar a dinâmica das próximas eleições. Já os artigos distribuídos ao longo do segundo eixo da obra, intitulado Ferramentas e estratégias de comunicação, concentram esforços em diagnósticos e orientações de usos das mídias sociais e digitais para as campanhas políticas.

Foi a primeira oportunidade que muitos alunos, profissionais da área, tiveram para publicar suas opiniões e experiências de mercado.

4 – Lançamos novos professores e nos associamos a pesquisadores de referência

Em 2020 trouxemos novos nomes para nossos cursos, ampliando a formação de nossos alunos:

  • Fernanda Camargos, para compartilhar sua experiência em estratégias de WhatsApp nas campanhas eleitorais
  • Gustavo Kanffer, para responder dúvidas de legislação eleitoral e mudanças nos temas de comunicação digital
  • Noeli Becker, para explicar passo a passo como realizar a prestação de contas nas campanhas municipais
  • Lucas Pimenta, para facilitar a produção de material audiovisual em campanhas de baixo custo

Para a realização da pesquisa sobre o perfil do eleitor conectado, contamos com o conhecimento e dedicação da pesquisadora Gisele Pimenta e dos pesquisadores Fabio Gomes, Francisco Verri e Marcos Marinho.

5 – Democratizamos o acesso ao conteúdo e a uma formação de qualidade

Para contribuir para a formação do mercado e de inúmeros profissionais que foram desligados durante a pandemia, oferecemos novos conteúdos e aulas gratuitamente, buscando construir caminhos para aqueles que buscavam aprofundar conhecimentos, ou migrar de área.

Foram mais de 40  eventos ao vivo, 9 no canal do YouTube da Presença Online e 32 no canal do professor Marcelo Vitorino, com temas como: legislação eleitoral, calendário e novas datas Eleições 2020, o perfil do eleitor conectado, convenções partidárias, dicas para campanhas de vereador, ferramentas digitais, impulsionamento e lições aprendidas.

O e-book da pesquisa e o  livro sobre o Perfil do eleitor conectado, foram disponibilizados gratuitamente para download.

Realizamos a Semana do Eleitor Conectado com a participação de mais de 15 profissionais e especialistas na área da comunicação política, compartilhando suas experiências e aprendizados, com temas como: crowdfunding e financiamento de campanha eleitoral, impulsionamento de Instagram e Facebook, uso de WhatsApp, voto em legenda, entre outros. 

6 – Apoiamos a busca de oportunidades e recolocação profissional

Lançamos o Banco de Talentos da Presença Online, uma ferramenta exclusiva para alunos especialistas em marketing e comunicação política, além de áreas correlatas.

O Banco é um facilitador entre profissionais que estão em busca de oportunidades de trabalho e instituições político-governamentais interessadas em contratar equipes qualificadas.

Além disso, pensando nos profissionais que poderiam ter oportunidades de trabalho durante a campanha eleitoral, e como forma de contribuir para a formação de competências nesse mercado, a escola passou a oferecer gratuitamente um processo de certificação para Analistas de Mídia Social para atuação em campanhas eleitorais.

7 – Crescemos nas redes sociais

A missão da Presença Online é contribuir para o sucesso profissional e político dos nossos alunos por meio de práticas éticas e valores democráticos.

Para essa missão continue e para que nosso conteúdo chegue a cada vez mais pessoas, estamos sempre realizando pesquisas e produzindo novos conteúdos para nossos canais e 2020 alcançamos resultados especiais.

O canal no YouTube do prof. Marcelo Vitorino publicou 80 novos vídeos, alcançando 38,2 milhões de impressões e 3,9 milhões de visualizações.

Somente neste ano, foram mais de 80,3 mil inscritos e 401,7 mil horas de exibição. Os vídeos mais assistidos foram sobre:

 

O canal da Presença Online no YouTube recebeu mais 1,9 mil inscritos, fechando o ano com 372,9 mil impressões e 5,8 mil horas de exibição.

Para aqueles que preferem o formato texto, o canal Marketing Político Hoje foi a fonte de informações para as novidades do mercado e apoio nas estratégias da campanha eleitoral municipal.

Com mais de 69 mil visitantes, o canal chegou a 120 mil visualizações. Os artigos mais lidos foram:

 

Além das redes sociais, apoiamos mais de 600 profissionais reunidos em grupos exclusivos para alunos no WhatsApp. Durante toda a campanha e ainda hoje temos como princípio a formação de uma rede profissional.

As redes possibilitam trocas, alavancam carreiras e objetivos. Fomentamos uma rede de alunos, contribuindo também para o fortalecimento do mercado nacional de marketing e comunicação política.

 

Fechamos 2020, mas já nos preparamos para o próximo ano.

Está se perguntando o que vem por aí? 

O que a Presença Online está preparando para você em 2021

 

 

 

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