Turma em Brasília – Marketing político e eleitoral: a vez do digital

Este evento já foi realizado.

Conheça a programação de cursos presenciais em 2017, junto com a ESPM-SP.

Não basta entender de política, comunicação ou de internet. O marketing político digital exige conhecimento das três áreas. As próximas eleições trarão componentes muito diferentes de todas as anteriores. A reforma política limitou gastos das campanhas, liberou candidatos para se posicionarem antes do período eleitoral e pôs fim ao financiamento empresarial.

O que fazer agora que o tempo de TV diminuiu, o financiamento empresarial acabou e o tempo de exposição de um candidato aumentou?

Estas são algumas das perguntas respondidas no curso Marketing político e eleitoral: a vez do digital, de Marcelo Vitorino. A primeira turma foi realizada em São Paulo, nos dias 26 e 27 de fevereiro. Com o interesse aumentando sobre o tema, uma nova turma foi aberta em Brasília, nos dias 29 e 30 de abril.

Estrategista de comunicação digital, Vitorino já atuou em campanhas de todos os cargos eletivos, como a Prefeitura de São Paulo com Gilberto Kassab, presidência da República com Serra, Orestes Quércia para o Senado, além de inúmeros governadores, deputados e prefeitos.

“As campanhas que pretendem usar o máximo que a internet pode oferecer terão que usar de estratégias que não se limitam apenas ao uso de redes sociais. Para isso, é importante conhecer as novas regras definidas pela reforma eleitoral e sua relação com as decisões do marketing em ambiente digital. Tudo isso será integrado durante o curso, assim como a correlação entre as campanhas políticas off e online”, destaca Marcelo Vitorino.

O curso será realizado nos dias 29 e 30 de abril de  2016, em Brasília.

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Por que participar?

O curso foi preparado para instrumentalizar o aluno para a identificação de oportunidades e ameaças de um candidato e de uma campanha, além de orientar quanto às tomadas de decisões sobre conteúdo, monitoramento e contra-informação e apresentar alternativas para a proibição da publicidade paga na internet dentro do período eleitoral.

Participar do curso dará aos presentes o conhecimento obtido em campanhas como as de José Serra (presidente), Gilberto Kassab (prefeito), Raimundo Colombo (governador), Confúcio Moura  (governador) e Camilo Santana (governador).

Conheça o que será abordado durante o curso:

Marketing eleitoral

• Como funcionavam as campanhas no período pré internet
• Como funcionam as campanhas no período pós internet
• Em quem o eleitor vota
• As diferenças do eleitor no executivo e no legislativo
• O que o eleitor quer de um candidato ou político na web
• Novas regras: como a eleição de 2016 funcionará?
• Por que as campanhas brasileiras não são como as americanas?
• Como os políticos brasileiros usam a web
• Como os políticos no mundo usam a web

Imersão na comunicação digital

• • Por trás dos números da web
  • Digital pautando tradicional
  • Broadcast vs segmentação
  • Canais e características
  • O comportamento do usuário conectado
  • Etapas da comunicação
  • Storytelling
  • Arquétipos culturais

Como se divide um projeto digital eleitoral

• • Candidato
  • Canais
  • Público
  • Exposição
  • Os meios para audiência: orgânica; estimulada; patrocinada

Case de Campanhas Políticas

Marketing Político

• • Políticos como marca
  • Ferramentas de controle
  • Como definir a melhor estratégia de manutenção para cada tipo de político
  • Estruturando o planejamento de ações
  • Estruturando o planejamento de conteúdo

Marketing Eleitoral

• • Por dentro de uma eleição
  • Ferramentas de controle
  • Como definir a melhor estratégia para cada tipo de campanha e candidato
  • Estruturando o planejamento de ações
  • Estruturando o planejamento de conteúdo
  • Estruturando o planejamento de mobilização

Contra-informação, inteligência e guerrilha virtual

• • O que é e como combater
  • Os problemas mais comuns
  • Prevenção: Pesquisa, produção de vacinas, publicação e disseminação
  • Segurança de informação

 

Quem é Marcelo Vitorino

Atuando como estrategista de comunicação digital, auxiliou empresas e instituições como SEBRAE, Instituto Ethos, Casas André Luiz, SENAR, PMDB, Governo de Mato Grosso, FACESP, Hospital São Camilo, FIFA e Tribunal de Contas do Mato Grosso, a explorarem melhor o potencial da internet.

Em campanhas políticas, contribuiu na campanha de Gilberto Kassab para a prefeitura de São Paulo em 2008. Em 2010 coordenou a campanha digital de Orestes Quércia para o Senado, bem como a do Rodrigo Garcia para deputado federal e gerenciou areas da campanha de José Serra para presidência e Raimundo Colombo para o governo de Santa Catarina. Em 2012 e 2014 outras campanhas somaram-se como as do governador de Rondônia, Confucio Moura, e a do governador do Ceará, Camilo Santana.

Sócio da Presença Online , já palestrou nos principais eventos digitais do Brasil: iMasters Intercon, Campus Party, Social Media Brasil, Café com Blogueiros, Circuito 4×1, Fórum de Mídias Digitais Sociais, Youpix. Presente em aulas como professor convidado e/ou palestrante em faculdades como ESPM, Mackenzie, PUC, IESB e em instituições como SEBRAE, ACSP (Associação Comercial de São Paulo), SECOVI e Instituto Ethos.

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Contato: (61) 99699-6060