Descrição do curso
Curso 100% on-line que oferece o entendimento prático sobre o uso e aplicação de anúncios nas plataformas Facebook e Instagram para campanhas eleitorais.
As aulas apresentam uma visão completa dos recursos disponíveis na ferramenta de anúncios aplicados ao marketing político para capacitar os participantes a criar e gerenciar anúncios.
O curso abrange pontos fundamentais para o uso dos anúncios com foco em política como o planejamento de campanhas de anúncios para campanhas eleitorais, o que pode e o que não pode ser feito de acordo com a legislação eleitoral 2018, os usos e objetivos de anúncios oferecidos pelas plataformas, configurações de uma conta de anúncios, entre outros.
O que você vai aprender?
● Elaborar estratégias de segmentação de anúncios para campanhas eleitorais
● Operar a plataforma de gerenciador de anúncios do Facebook
● Veicular anúncios tanto no Facebook quanto no Instagram
● Decidir sobre os melhores usos dos anúncios para atingir os objetivos da comunicação
da campanha eleitoral
● Otimizar campanhas em veiculação para atingir melhores resultados
Metodologia e carga-horária
Curso 100% on-line composto de videoaulas, além de material complementar para download e leitura.
Carga-horária: 2h
Programa de videoaulas:
1. Utilizando anúncios para campanhas eleitorais 2018
○ O que diz a lei eleitoral
○ O que pode e o que não pode ser feito
○ Os usos e vantagens dos anúncios de Facebook e Instagram para campanhas
eleitorais
○ Planejamento de campanhas de anúncios como foco nas eleições 2018
○ Diretrizes e restrições de anúncios
2. Os primeiros passos
○ Visão geral e apresentação do gerenciador e editor de anúncios do Facebook
○ Entendimento sobre a hierarquia de construção de campanhas
○ Configurações de uma conta de anúncios
3. Públicos e segmentações
○ Como criar segmentações no Facebook
○ Quais são as segmentações nativas do Facebook
○ Como utilizar listas de e-mail como público para anúncios
○ Como extrair informações de uma lista de e-mails (audience insights)
○ O que é pixel de rastreamento e como utilizá-lo
○ O que é e como criar públicos semelhantes
○ Como planejar o uso de segmentação de públicos no Facebook
4. Criando anúncios para campanhas eleitorais
○ Passo a passo para criação de uma campanha de anúncios
○ Definição de objetivo
○ Definição de segmentação
○ Definição de período e orçamento
○ Definição de posicionamentos de exibição
○ Criação dos anúncios (peças)
○ Realização de testes A/B
5. Administração e otimização de anúncios
○ Checklist para conferência e acompanhamento
○ Tela de relatórios rápidos
○ Edições de anúncios publicados
○ Gestão e otimização da veiculação
○ Análise de resultados de testes A/B
6. Mensuração dos anúncios
○ Apresentação das métricas
○ Apresentação do painel de relatórios
○ Como exportar relatórios
○ Como medir conversões de anúncios (cadastros, leads, entre outros)
7. Dicas finais
○ Estratégias de conteúdos para anúncios
○ Ferramentas que podem ajudar na criação e gestão dos anúncios
○ Implementação de um fluxo de trabalho para profissionais de mídia on-line da
campanha
○ Implementação de fluxo operacional com outras áreas da campanha
(conteúdo, relacionamento, criação)