Planejamento de Conteúdo e Impulsionamento nas Eleições 2020
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Nas eleições em 2020, o conteúdo segmentado continuará sendo o principal motor para mobilização dos eleitores. O grande segredo é fazer o conteúdo certo chegar no público certo por meio do impulsionamento de posts, atingindo objetivos como: identificar ameaças e oportunidades, compreender o que os eleitores estão pensando, estabelecer diálogo segmentado com eleitores, promover a plataforma política do candidato, mobilizar a militância, gerenciar crises de imagem e desmentir boatos, entre outros.
Objetivos
O que você vai aprender:
- Estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse
- Desenhar o projeto de comunicação da campanha eleitoral de um candidato
- Identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões
- Planejar conteúdos com boa indexação nos mecanismos de busca, como o Google
- Impulsionar corretamente os conteúdos de acordo com os canais escolhidos (blog, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e outros)
- Utilizar corretamente SMS ou WhatsApp
- Organizar a produção do conteúdo com planilhas de controle e produtividade
- Conhecer as regras eleitorais relevantes para o marketing eleitoral
Público Alvo
- Pré-candidatos a cargos eletivos
- Profissionais de marketing
- Assessores políticos
- Parlamentares
- Proprietários de agências
Valores e matrícula
As matrículas são realizadas diretamente no site da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) ou pelo site da Presença Online. Valor: R$ 1980,00 em até 10 vezes de R$198,00.
Agenda de aulas
Das 9h às 10h – O que o eleitor conectado quer, com Maíra Moraes
A pesquisa sobre o que o ELEITOR CONECTADO QUER teve sua primeira versão nas eleições de 2014. Desde então, a cada período eleitoral, busca-se compreender a formação discursiva e simbólica dos eleitores brasileiros conectados. Nessa aula, a pesquisadora Maíra Moraes apresenta os dados nacionais e explica, como cada aluno pode trabalhar individualmente com os dados para seus projetos eleitorais.
Das 10h15 às 12h30 – Legislação Eleitoral, com Gustavo Kanffer e Marcelo Vitorino
O advogado eleitoral Gustavo Kanffer apresenta, de forma simples e didática, as principais legislações que impactam processo eleitoral de 2020. Em seguida, em formato de bate-papo, o especialista responde as dúvidas específicas dos alunos.
Das 9h às 13h – Impulsionamento de conteúdo para comunicação política, com Natália Mendonça
Nesse curso, os alunos aprendem os fundamentos, as estratégias e as ferramentas para criação de campanhas on-line de anúncio e impulsionamento no Facebook e Instagram, ampliando a visibilidade dos projetos e o diálogo com os eleitores.
Das 14h às 17h30 – Planejamento de conteúdo para campanha eleitoral, com Marcelo Vitorino (Parte 1)
Nesse curso, Marcelo Vitorino ensina a estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse, desenhar o projeto de comunicação da campanha eleitoral de um candidato, identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões entre outros temas.
Das 9h às 12h30 – Planejamento de conteúdo para campanha eleitoral, com Marcelo Vitorino (Parte 2)
Continuando o curso, Marcelo Vitorino ensina a estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse, desenhar o projeto de comunicação da campanha eleitoral de um candidato, identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões entre outros temas.
? As aulas serão transmitidas ao vivo, com interação dos alunos com o professor.
? Todos os cursos ficarão disponíveis até 15 de maio.
? Todos os alunos receberão um login e senha individual para acesso à plataforma, até o dia 20 de março.
? Lembre-se que estamos sempre disponíveis para esclarecer dúvidas de conteúdo e do funcionamento dos cursos pelos telefones (61) 3542-9985 e (61) 98347-5051
? O certificado ESPM-SP (Escola Superior de Propaganda e Marketing) será emitido em formato digital em até 7 dias após o término do curso.
SEXTA-FEIRA: 20/03/2020
Tema: Impulsionamento de Anúncios
1) Introdução aos anúncios on-line
- O significado dos principais termos técnicos
- Principais regras das plataformas
- Principais regras eleitorais
- A lógica por trás das plataformas que oferecem anúncios
2) Google e Facebook: a dinâmica das plataformas de anúncios
- O momento do usuário e como encaixar com a estratégia da campanha eleitoral
- Quais são os objetivos de campanhas de anúncio
- Aplicação do funil de conversão
- O funcionamento das plataformas
- Como organizar as campanhas nas plataformas
3) Criando anúncios para campanhas eleitorais
- Estratégias de campanhas eleitoral aplicadas às campanhas de anúncios
- Estratégias de segmentação de públicos para políticos
- Melhores práticas
- Como evitar os erros mais comuns ao anunciar
- Prestação de contas para campanhas eleitorais
4) Administração e otimização de anúncios
- Mensuração dos anúncios
- As métricas que importam
- Como medir resultados
- Realização de testes A/B em anúncios
Tema: Legislação Eleitoral
1) Visão Geral
2) Legislação e Campanha Digital
3) Perguntas e respostas do especialista
SÁBADO: 21/03/2020
Tema: Planejamento de Conteúdo de Campanha Eleitoral
1) Objetivos do conteúdo
2) Linha do tempo
- Fases da campanha
- Fases da comunicação
3) Que história vamos contar?
4) Planejamento de conteúdo
5) Conteúdo para anúncios
6) Conteúdos que mobilizam
- Live
- E-mail marketing
- Mensagens de WhatsApp
- Vídeos
- Fotos
- Formatos diferenciados
- Enquetes
- Links relevantes
- Combate a boatos
7) Métricas e controles
- Métricas
- Controles
8) Dicas
- Quantidade de publicações
- Conteúdos que não mobilizam
- Indexação
- Regionalização e alcance
- Segmentação
