Sobre o curso
O curso mais esperado sobre estratégias de Campanha Eleitoral está de volta ao CIC – ESPM.
MasterClass Eleições 2020 é o programa de formação mais completo sobre o tema, voltado para candidatos e profissionais de comunicação e marketing.
O programa é composto por dois módulos e aborda os períodos de aquecimento, pré-campanha e campanha eleitoral, em disputas majoritárias e proporcionais.
Destina-se a preparar candidatos e profissionais para planejar, desenvolver ou coordenar estratégias para as campanhas de arrancada, reeleição e retirada.
Em 2020, os principais temas serão:
- Planejamento de campanha eleitoral
- Mobilização e ativação de militantes
- Formação e treinamento de equipe
- Planejamento de conteúdo para campanha eleitoral
- Impulsionamento de anúncios on-line
- Legislação eleitoral
Marcelo Vitorino é um dos pioneiros no uso de ferramentas digitais em campanhas políticas no Brasil. Antes de entrar no campo do marketing digital, Vitorino atuou em campanhas tradicionais e na organização de militâncias partidárias desde o ano 2000, o que o torna um profissional com conhecimento de campo político-partidário, além do conhecimento em marketing e de tecnologia.
Dedicado a campanhas digitais desde 2008, tem em seu currículo campanhas em todas as esferas eleitorais, como as de Gilberto Kassab para prefeitura de São Paulo em 2008, Marcelo Crivella para a prefeitura do Rio de Janeiro em 2016, governos de Rondônia (Confúcio Moura, 2014), Ceará (Camilo Santana, 2014), Santa Catarina (Raimundo Colombo, 2010). Atuou também em diversas campanhas para deputados federais e presidenciais com José Serra (2010) e Geraldo Alckmin (2018).
Também ministra palestras e treinamentos para os maiores partidos do Brasil. É professor no Centro de Inovação e Criatividade da ESPM em São Paulo e na escola de marketing digital Presença Online.
Natália MendonçaPublicitária especializada em comunicação digital, Com mais de 7 anos de experiência no mercado de marketing político, atuou na gestão da comunicação digital de mais de 20 clientes de diversos cargos eletivos e liderou equipes digitais de campanhas eleitorais como Geraldo Alckmin (Presidência, 2018), Marcelo Crivella (Prefeitura Rio de Janeiro, 2016), Partido NOVO (Vereadores, 2016), Confúcio Moura (Governo de Rondônia, 2014), entre outras.
Palestrou em grandes eventos da área de comunicação digital como Social Media Brasil e Café com Blogueiros, além de aplicar treinamentos para a Câmara Municipal de Mogi das Cruzes, SEBRAE, Casas André Luiz e turmas de Marketing Digital na ESPM. Além disso atuou diretamente na organização dos eventos Seminário Eleições 2016 e Seminário Eleições 2018 realizados no Congresso Nacional.
Objetivo do curso
Módulo 1 (06 e 07 de março de 2020)Orientar candidatos e profissionais de campanha no planejamento da pré-campanha e campanha eleitoral, a partir do calendário de 2020, com foco nas em estratégias eleitorais majoritárias e proporcionais para candidaturas de arrancada, reeleição e retirada.
Módulo 2 (20 e 21 de março de 2020)Estruturar as estratégias de conteúdo para a campanha eleitoral 2020, incluindo como impulsionar anúncios no Google, Facebook e Instagram, com base na legislação eleitoral vigente.
São Paulo - Álvaro Alvim | |
Presencial | |
Centro de Inovação e Criatividade | |
Aulas06 e 07 de março 20 e 21 de março sexta-feira e sábado |
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Até 10x de R$ 312,00* * Confira a tabela abaixo |
O que você vai aprender
Ao fim do curso, o participante será capaz de:
- Planejar uma campanha eleitoral majoritária e proporcional para os contextos de arrancada, reeleição e retirada
- Traçar personas de candidatos e determinar quais as melhores estratégias para impactar os eleitores
- Entender o que os eleitores desejam das candidaturas
- Entender como funcionam as campanhas políticas tradicionais e as digitais
- Mobilizar e ativar militantes para eventos on-line e presenciais, combate à boatos e arrecadação de recursos
- Organizar equipes de trabalho para pré-campanha e campanha
- Estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse
- Desenhar o projeto de comunicação da campanha eleitoral de um candidato
- Identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões
- Planejar conteúdos com boa indexação nos mecanismos de busca, como o Google
- Impulsionar corretamente os conteúdos de acordo com os canais escolhidos (blog, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e outros)
- Utilizar corretamente SMS ou WhatsApp
- Organizar a produção do conteúdo com planilhas de controle e produtividade
- Conhecer as regras eleitorais relevantes para o marketing eleitoral
Programa do curso
Módulo 1
Sexta-feira - 06/03/2020
Planejamento da Campanha 2020
- Contexto das eleições municipais 2020
- Calendário eleitoral
- Uso da internet
- Campanha transmídia
- Candidato (arquétipo e persona)
- Agentes Políticos
- Influenciadores
- SWOT
- Premissas
- Tipos de campanha: arrancada, reeleição e retirada
- Estratégias para candidaturas majoritárias
- Estratégias para candidaturas proporcionais
- Etapas de campanha eleitoral
- Ações para o período que antecede a pré-campanha
- Boas práticas
- Organograma da campanha
- Set up dos canais
- Base de dados
- Pesquisas on-line
- Militância (esse tema será detalhado no sábado)
- Arrecadação/Crowdfunding
- Comunicação
- Seleção de equipe (esse tema será detalhado no sábado)
- Mobilização e ativação de militância (esse tema será detalhado no sábado)
- Arrecadação/Crowdfunding
- Eventos on-line e off-line
- Fluxogramas de operação
Sábado - 07/03/2020
Mobilização e Ativação de Militantes
Equipe de Campanha
Módulo 2
Sexta-feira - 20/03/2020
Impulsionamento de Anúncios
- O significado dos principais termos técnicos
- Principais regras das plataformas
- Principais regras eleitorais
- A lógica por trás das plataformas que oferecem anúncios
- O momento do usuário e como encaixar com a estratégia da campanha eleitoral
- Quais são os objetivos de campanhas de anúncio
- Aplicação do funil de conversão
- O funcionamento das plataformas
- Como organizar as campanhas nas plataformas
- Estratégias de campanhas eleitoral aplicadas às campanhas de anúncios
- Estratégias de segmentação de públicos para políticos
- Melhores práticas
- Como evitar os erros mais comuns ao anunciar
- Prestação de contas para campanhas eleitorais
- Mensuração dos anúncios
- As métricas que importam
- Como medir resultados
- Realização de testes A/B em anúncios
Legislação Eleitoral
Sábado - 21/03/2020
Planejamento de Conteúdo de Campanha Eleitoral
- Fases da campanha
- Fases da comunicação
- Live
- E-mail marketing
- Mensagens de WhatsApp
- Vídeos
- Fotos
- Formatos diferenciados
- Enquetes
- Links relevantes
- Combate a boatos
- Quantidade de publicações
- Conteúdos que não mobilizam
- Indexação
- Regionalização e alcance
- Segmentação
Quando acontece?
Para quem se destina?
- Pré-candidatos(as) a cargos eletivos
- Profissionais de marketing
- Assessores(as) políticos
- Assessores(as)
- Parlamentares
- Proprietários de agências
Investimento
Boleto
Somente pagamentos à vista
R$ 3.120,00
Cartão de Crédito
À vista
R$ 3.120,00
Parcele em até 10x
2xR$ 1.560,00
3xR$ 1.040,00
4xR$ 780,50
5xR$ 624,00
6xR$ 520,00
7xR$ 445,71
8xR$ 390,00
9xR$ 346,67
10xR$ 312,00





