MasterClass Comunicação Política e Institucional 2020
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O MasterClass Comunicação Política e Institucional 2020, o programa de formação mais completo sobre o tema, voltado para profissionais de comunicação e marketing já tem sua nova edição confirmada em parceria com a ESPM.
O programa é composto por dois módulos e aborda desde o planejamento de conteúdos até a construção de narrativas e relacionamento com o público.
Em 2020, os principais temas serão:
- Planejamento estratégico
- Mobilização e ativação público
- Formação e treinamento de equipe
- Planejamento de conteúdo para comunicação política e institucional
- Impulsionamento de anúncios on-line
Objetivo do curso
Módulo 1
Orientar profissionais de comunicação no planejamento das ações institucionais.
Módulo 2
Estruturar as estratégias de conteúdo, incluindo como impulsionar anúncios no Google, Facebook e Instagram, com base na legislação vigente.
Público Alvo
- Profissionais de marketing
- Assessores políticos e institucionais
- Parlamentares
- Proprietários de agências
O que você vai aprender:
Módulo 1 (06 e 07 de março de 2019)
- Planejar fases e etapas da comunicação política / institucional
- Traçar personas de políticos e instituições e determinar quais as melhores estratégias para impactar públicos específicos
- Entender o que o usuário busca encontrar nas redes dos políticos e instituições
- Entender como funcionam as estruturas de comunicação tradicionais e as digitais
- Organizar equipes de trabalho para comunicação política e institucional
Módulo 2 (21 e 22 de março de 2019)
- Estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse
- Desenhar o projeto de comunicação do político ou da instituição
- Identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões
- Planejar conteúdos com boa indexação nos mecanismos de busca, como o Google
- Impulsionar corretamente os conteúdos de acordo com os canais escolhidos (blog, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e outros)
- Utilizar corretamente SMS ou WhatsApp
- Organizar a produção do conteúdo com planilhas de controle e produtividade
Programação
Sexta-feira, 6 de março de 2020, das 14h às 21h
Sábado, 7 de março de 2020, das 9h às 17h30
Sexta-feira, 20 de março de 2020, das 14h às 21h
Sábado, 21 de março de 2020, das 9h às 17h30
Carga-horária 26h
MÓDULO 1
SEXTA-FEIRA: 06/03/2020
Tema: Planejamento de Campanha 2020
1) Introdução:
Contexto das eleições municipais 2020
Calendário eleitoral
Uso da internet
Campanha transmídia
2) Coleta de informações e diagnóstico
Candidato (arquétipo e persona)
Agentes Políticos
Influenciadores
SWOT
Premissas
3) Planejamento estratégico da campanha eleitoral
Tipos de campanha: arrancada, reeleição e retirada
Estratégias para candidaturas majoritárias
Estratégias para candidaturas proporcionais
Etapas de campanha eleitoral
4) Aquecimento
Ações para o período que antecede a pré-campanha
Boas práticas
Organograma da campanha
Set up dos canais
Base de dados
Pesquisas on-line
5) Pré-campanha
Militância (esse tema será detalhado no sábado)
Arrecadação/Crowdfunding
Comunicação
Seleção de equipe (esse tema será detalhado no sábado)
6) Campanha
Mobilização e ativação de militância (esse tema será detalhado no sábado)
Arrecadação/Crowdfunding
Eventos on-line e off-line
Fluxogramas de operação
SÁBADO: 07/03/2020
Tema: Mobilização e Ativação de Militantes
- Planejamento de Mobilização
- Fluxograma de mobilização
- Tipos de mobilização: evento, crise, arrecadação
- Modelos de treinamento
Tema: Equipe de Campanha
- Modelos de equipe: completa, média e otimizada
- Perfis e papéis
- Como selecionar
- Formas de contratação
- Fluxogramas
- Controles de Produtividade
MÓDULO 2
SEXTA-FEIRA: 21/03/2020
Tema: Impulsionamento de Anúncios
1) Introdução aos anúncios on-line
O significado dos principais termos técnicos
Principais regras das plataformas
Principais regras eleitorais
A lógica por trás das plataformas que oferecem anúncios
2) Google e Facebook: a dinâmica das plataformas de anúncios
O momento do usuário e como encaixar com a estratégia da campanha eleitoral
Quais são os objetivos de campanhas de anúncio
Aplicação do funil de conversão
O funcionamento das plataformas
Como organizar as campanhas nas plataformas
3) Criando anúncios para campanhas eleitorais
Estratégias de campanhas eleitoral aplicadas às campanhas de anúncios
Estratégias de segmentação de públicos para políticos
Melhores práticas
Como evitar os erros mais comuns ao anunciar
Prestação de contas para campanhas eleitorais
4) Administração e otimização de anúncios
Mensuração dos anúncios
As métricas que importam
Como medir resultados
Realização de testes A/B em anúncios
Tema: Legislação Eleitoral
1) Visão Geral
2) Legislação e Campanha Digital
3) Perguntas e respostas do especialista
SÁBADO: 22/03/2020
Tema: Planejamento de Conteúdo de Campanha Eleitoral
- Objetivos do conteúdo
- Linha do tempo
Fases da campanha
Fases da comunicação - Que história vamos contar?
- Planejamento de conteúdo
- Conteúdo para anúncios
- Conteúdos que mobilizam
Live
E-mail marketing
Mensagens de WhatsApp
Vídeos
Fotos
Formatos diferenciados
Enquetes
Links relevantes
Combate a boatos
- Métricas e controles
Métricas
Controle - Dicas
Quantidade de publicações
Conteúdos que não mobilizam
Indexação
Regionalização e alcance
Segmentação
