Construção de reputação e narrativa para comunicação política
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Objetivos
Com base nos conceitos da economia da reputação e seus impactos na comunicação política e governamental, este curso busca, por meio de exemplos práticos, apresentar estratégias de construção, correção e manutenção de reputação e imagem de instituições públicas e representantes que atuam na articulação de políticas públicas, tanto no legislativo, quanto no executivo, nas esferas federal, estadual e municipal.
Público Alvo
- Assessores políticos
- Entes políticos
- Profissionais de comunicação e marketing
- Gestores de agências off-line e on-line
- Consultores de estratégias políticas
- Estudantes de comunicação interessados na área
- Políticos e pré-candidatos a cargos eletivos
Por que participar
O que hoje define uma instituição ou seus representantes políticos é a mensagem projetada por sua atuação na comunicação com os públicos relacionados. Quando bem definida, mesmo sob ataque de notícias falsas ou atos de guerrilha virtual, a reputação permanece intacta ou sofre apenas pequenos danos.
Falar sobre economia da reputação e trocas simbólicas tem sido cada vez mais comum em diversos setores, com ou sem fins lucrativos, cujos produtos e causas tem seus objetivos impactados pela avaliação de sua imagem perante seu público-alvo.
No campo político, por exemplo, o debate de ideias e projetos acontece hoje, em boa parte, nos canais digitais, com a ampliação de cidadãos interessados em participar ativamente das ações políticas, utilizando smartphones, tablets e computadores conectados para fazer valer as suas opiniões, fiscalizando a atuação de políticos, produzindo e disseminando informações.
Nesse contexto, as práticas de avaliação de imagem da gestão pública, candidatos e gestores em geral têm sido cada vez mais intensa por meio de participação cidadã pela internet, em sites, comunidades e aplicativos desenvolvidos para este fim.
Este curso busca, por meio de exemplos práticos, apresentar estratégias de construção, correção e manutenção de reputação e imagem de instituições públicas e pessoas que atuam na articulação de políticas públicas.
Resultados esperados
Ao fim do curso, o participante será capaz de:
- Compreender os conceitos base da economia da reputação e como impactam no contexto político contemporâneo
- Qualificar relevância dos atos do mandato para finalidade de construção de reputação
- Identificar públicos sensíveis a atuação do representante político
- Identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões
- Estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse
- Planejar conteúdos com boa indexação nos mecanismos de busca, como o Google
- Escolher canais e ferramentas para comunicação de acordo com objetivos, público e atuação
- Organizar a produção do conteúdo com planilhas de controle e produtividade
Valores e matrícula
As matrículas são realizadas diretamente no site da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP).
Valor: R$ 890 em até 10 vezes.
ATENÇÃO!
As inscrições são realizadas diretamente no sistema ESPM. Dúvidas sobre formas de pagamento e faturamento:
ESPM CENTRAL DE RELACIONAMENTO (11) 5081-8200 opção 1 ou [email protected]
Metodologia
As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional e acadêmica do professor.
Carga Horária
8 h/aula presencial
Sábado das 08:30 às 17:30h (com 1 hora de intervalo)
LOCAL DO CURSO:
Endereço: R. Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo.
Aula 1 – Conceitos
- A economia da reputação
- Reputação em mecanismos de buscas
- O que é uma construção
Aula 2 – Por dentro da comunicação política
- Conhecendo o tripé de composição macro do conteúdo político
- Os melhores exemplos de construção de reputação
- Principais canais para comunicação política
- A internet como canal prioritário para construção de imagem
Aula 3 – Utilizando a lógica do inbound marketing
- Fundamentos do inboud markerting
- Por que inbound na política?
- A jornada do consumidor de conteúdo e a jornada do eleitor
- Definição de persona
Aula 4 – Planejamento e Estratégias de conteúdo
- Dogmas e Mitos de conteúdo
- Definindo a melhor estratégia de conteúdo de acordo com o canal de comunicação
- Formatação e características da política de conteúdo dos canais digitais
- Usando das melhores práticas para produzir conteúdo
- Como identificar as melhores pautas
- Construção de storytelling de médio e longo prazo
Aula 5 – A entrega do conteúdos para públicos de interesse
- Eventos off-line
- Discursos
- Elementos essenciais para engajamento em redes sociais
- Mecanismos de busca
- E-mail marketing, newsletter, lista de transmissão e variáveis
Aula 6 – Monitoramento e avaliação (médio e longo prazo)
- Relacionamento com o cidadão
- Técnicas de monitoramento de imagem