Construção de reputação e narrativa para comunicação política

 

Objetivos

Com base nos conceitos da economia da reputação e seus impactos na comunicação política e governamental, este curso busca, por meio de exemplos práticos, apresentar estratégias de construção, correção e manutenção de reputação e imagem de instituições públicas e representantes que atuam na articulação de políticas públicas, tanto no legislativo, quanto no executivo, nas esferas federal, estadual e municipal.

Público Alvo

• Assessores políticos
• Entes políticos
• Profissionais de comunicação e marketing
• Gestores de agências off-line e on-line
• Consultores de estratégias políticas
• Estudantes de comunicação interessados na área
• Políticos e pré-candidatos a cargos eletivos

Por que participar

O que hoje define uma instituição ou seus representantes políticos é a mensagem projetada por sua atuação na comunicação com os públicos relacionados. Quando bem definida, mesmo sob ataque de notícias falsas ou atos de guerrilha virtual, a reputação permanece intacta ou sofre apenas pequenos danos.

Falar sobre economia da reputação e trocas simbólicas tem sido cada vez mais comum em diversos setores, com ou sem fins lucrativos, cujos produtos e causas tem seus objetivos impactados pela avaliação de sua imagem perante seu público-alvo.

No campo político, por exemplo, o debate de ideias e projetos acontece hoje, em boa parte, nos canais digitais, com a ampliação de cidadãos interessados em participar ativamente das ações políticas, utilizando smartphones, tablets e computadores conectados para fazer valer as suas opiniões, fiscalizando a atuação de políticos, produzindo e disseminando informações.

Nesse contexto, as práticas de avaliação de imagem da gestão pública, candidatos e gestores em geral têm sido cada vez mais intensa por meio de participação cidadã pela internet, em sites, comunidades e aplicativos desenvolvidos para este fim.

Este curso busca, por meio de exemplos práticos, apresentar estratégias de construção, correção e manutenção de reputação e imagem de instituições públicas e pessoas que atuam na articulação de políticas públicas.

Resultados esperados

Ao fim do curso, o participante será capaz de:

• Compreender os conceitos base da economia da reputação e como impactam no contexto político contemporâneo
• Qualificar relevância dos atos do mandato para finalidade de construção de reputação
• Identificar públicos sensíveis a atuação do representante político
• Identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões
• Estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse
• Planejar conteúdos com boa indexação nos mecanismos de busca, como o Google
• Escolher canais e ferramentas para comunicação de acordo com objetivos, público e atuação
• Organizar a produção do conteúdo com planilhas de controle e produtividade

 

As matrículas são realizadas diretamente no site da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP).

Valor: R$ 890 em até 10 vezes.

ATENÇÃO!

As inscrições são realizadas diretamente no sistema ESPM. Dúvidas sobre formas de pagamento e faturamento:

ESPM CENTRAL DE RELACIONAMENTO (11) 5081-8200 opção 1 ou [email protected]

Metodologia

As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional e acadêmica do professor.

Carga Horária

8 h/aula presencial

Sábado das 08:30 às 17:30h (com 1 hora de intervalo)

LOCAL DO CURSO:
Endereço: R. Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo.