Curso presencial: Estratégias de anúncios on-line para comunicação política
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Objetivos
Aprenda os fundamentos, as estratégias e as ferramentas de publicidade on-line que podem ser empregadas para a comunicação política, ampliando a visibilidade dos projetos e o diálogo com os cidadãos.
Público Alvo
- Assessores políticos
- Entes políticos
- Profissionais de comunicação e marketing
- Gestores de agências off-line e on-line
- Consultores de estratégias políticas
- Estudantes de comunicação interessados na área
- Políticos e pré-candidatos a cargos eletivos
Por que participar
O Brasil tem hoje 116 milhões de cidadãos conectados, isso quer dizer 116 milhões de brasileiros que estão consumindo conteúdos na internet e que, ao mesmo tempo, são impactados pelas políticas públicas e o empenho do trabalho de entes políticos, instituições e órgãos governamentais todos os dias. Ainda assim, pouco se vê sobre a aplicação dos fundamentos do marketing digital com foco na comunicação com o cidadão.
O consumo de comunicação política hoje se dá, em grande parte, de forma passiva, entregando o seu conteúdo apenas nas telas daqueles que procuram saber por aquilo. A utilização de estratégias de anúncios tem por objetivo expandir a comunicação para além deste público primário.
Portanto, acompanhando a tendência do mercado da comunicação digital, oferecemos neste curso a profissionalização do uso da publicidade on-line para a comunicação política.
Resultados esperados
Ao fim do curso, o participante será capaz de:
- Elaborar um plano de mídia com foco em comunicação política
- Tomar decisão sobre os melhores métodos de exposição de mídia para cada objetivo
- Avaliar, aprovar e reprovar com segurança as estratégias de uso de anúncios
- Otimizar orçamento de publicidade para melhor uso e aplicação de acordo com seus objetivos
- Vislumbrar as possibilidades que cada uma das plataformas oferece para criação de anúncios e segmentação de públicos
- Escolher a plataforma ideal para anunciar para cada um de seus objetivos de comunicação
- Mensurar resultados da publicidade que sejam pertinentes à comunicação política
Valores e matrícula
As matrículas são realizadas diretamente no site da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP).
Valor: R$ 890 em até 6 vezes.
ATENÇÃO!
As inscrições são realizadas diretamente no sistema ESPM. Dúvidas sobre formas de pagamento e faturamento:
ESPM CENTRAL DE RELACIONAMENTO (11) 5081-8200 opção 1 ou [email protected]
Metodologia
As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional e acadêmica do professor.
Carga Horária
8 h/aula presencial
Sábado das 08:30 às 17:30h (com 1 hora de intervalo)
LOCAL DO CURSO:
Endereço: R. Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo.
PROGRAMA COMPLETO DO CURSO
Aula 1- Introdução e Conceitos
O alcance orgânico vs. alcance pago
O uso de anúncios para comunicação política
A lógica por trás das plataformas que oferecem anúncios
Apresentação das plataformas de mídia digital e suas características centrais
Significado dos principais termos técnicos
Políticas de anúncios e transparência e como isso afeta seu planejamento
Aula 2- Planejando anúncios para comunicação política
Definição de objetivo da comunicação política
Mapeamento dos públicos de interesse e caracterização de persona
Definição do orçamento e prazo de atuação
Objetivos e formatos de anúncios e suas estratégias
Aplicação de funil de conversão para comunicação política
O planejamento do “pós-clique”
Aula 3- A dinâmica das plataformas
A estrutura de criação de uma campanha nas diferentes plataformas
Como usar os diferentes tipos de segmentação
Quais os métodos de cobranças e suas diferenças
As formas de pagamento e faturamento para entes políticos e órgãos governamentais
Aula 4- Mensuração de resultados e boas práticas
As métricas que importam
Como medir resultados
Realização de testes A/B em anúncios
As etapas da comunicação política aplicadas em anúncios
