Construção de Reputação e Narrativa Para Comunicação Política

Chegou a hora de aprender tudo sobre a criação de narrativas envolventes e compreender a importância da construção de reputação para a comunicação política

Com base nos conceitos da economia da reputação e seus impactos na comunicação política e governamental, este curso busca, por meio de exemplos práticos, apresentar estratégias de construção, correção e manutenção de reputação e imagem de instituições públicas e representantes que atuam na articulação de políticas públicas, tanto no legislativo, quanto no executivo, nas esferas federal, estadual e municipal.

Para quem é recomendado

• Assessores políticos
• Entes políticos
• Profissionais de comunicação e marketing
• Gestores de agências off-line e on-line
• Consultores de estratégias políticas
• Estudantes de comunicação interessados na área
• Políticos e pré-candidatos a cargos eletivos

Por que fazer o curso

O que hoje define uma instituição ou seus representantes políticos é a mensagem projetada por sua atuação na comunicação com os públicos relacionados. Quando bem definida, mesmo sob ataque de notícias falsas ou atos de guerrilha virtual, a reputação permanece intacta ou sofre apenas pequenos danos.

Falar sobre economia da reputação e trocas simbólicas tem sido cada vez mais comum em diversos setores, com ou sem fins lucrativos, cujos produtos e causas tem seus objetivos impactados pela avaliação de sua imagem perante seu público-alvo.

No campo político, por exemplo, o debate de ideias e projetos acontece hoje, em boa parte, nos canais digitais, com a ampliação de cidadãos interessados em participar ativamente das ações políticas, utilizando smartphones, tablets e computadores conectados para fazer valer as suas opiniões, fiscalizando a atuação de políticos, produzindo e disseminando informações.

Nesse contexto, as práticas de avaliação de imagem da gestão pública, candidatos e gestores em geral têm sido cada vez mais intensa por meio de participação cidadã pela internet, em sites, comunidades e aplicativos desenvolvidos para este fim.

Este curso busca, por meio de exemplos práticos, apresentar estratégias de construção, correção e manutenção de reputação e imagem de instituições públicas e pessoas que atuam na articulação de políticas públicas.

Resultados esperados

Ao fim do curso, você será capaz de:

• Compreender os conceitos base da economia da reputação e como impactam no contexto político contemporâneo
• Qualificar relevância dos atos do mandato para finalidade de construção de reputação
• Identificar públicos sensíveis a atuação do representante político
• Identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões
• Estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse
• Planejar conteúdos com boa indexação nos mecanismos de busca, como o Google
• Escolher canais e ferramentas para comunicação de acordo com objetivos, público e atuação
• Organizar a produção do conteúdo com planilhas de controle e produtividade

Metodologia

As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional e acadêmica do professor.

Defina a melhor forma de se matricular no curso: