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Curso on-line: Construção de Reputação e Narrativa Para Comunicação Política

R$ 299,00

Chegou a hora de aprender tudo sobre a criação de narrativas envolventes e a compreender a importância da construção de reputação para a comunicação política.

Curso 100% on-line

4,5h de carga horária

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Objetivos

Com base nos conceitos da economia da reputação e seus impactos na comunicação política e governamental, este curso busca, por meio de exemplos práticos, apresentar estratégias de construção, correção e manutenção de reputação e imagem de instituições públicas e representantes que atuam na articulação de políticas públicas, tanto no legislativo, quanto no executivo, nas esferas federal, estadual e municipal.

Público Alvo

  • Assessores políticos
  • Entes políticos
  • Profissionais de comunicação e marketing
  • Gestores de agências off-line e on-line
  • Consultores de estratégias políticas
  • Estudantes de comunicação interessados na área
  • Políticos e pré-candidatos a cargos eletivos

Por que participar

O que hoje define uma instituição ou seus representantes políticos é a mensagem projetada por sua atuação na comunicação com os públicos relacionados. Quando bem definida, mesmo sob ataque de notícias falsas ou atos de guerrilha virtual, a reputação permanece intacta ou sofre apenas pequenos danos.

Falar sobre economia da reputação e trocas simbólicas tem sido cada vez mais comum em diversos setores, com ou sem fins lucrativos, cujos produtos e causas tem seus objetivos impactados pela avaliação de sua imagem perante seu público-alvo.

No campo político, por exemplo, o debate de ideias e projetos acontece hoje, em boa parte, nos canais digitais, com a ampliação de cidadãos interessados em participar ativamente das ações políticas, utilizando smartphones, tablets e computadores conectados para fazer valer as suas opiniões, fiscalizando a atuação de políticos, produzindo e disseminando informações.

Nesse contexto, as práticas de avaliação de imagem da gestão pública, candidatos e gestores em geral têm sido cada vez mais intensa por meio de participação cidadã pela internet, em sites, comunidades e aplicativos desenvolvidos para este fim.

Este curso busca, por meio de exemplos práticos, apresentar estratégias de construção, correção e manutenção de reputação e imagem de instituições públicas e pessoas que atuam na articulação de políticas públicas.

Resultados esperados

Ao fim do curso, o participante será capaz de:

  • Compreender os conceitos base da economia da reputação e como impactam no contexto político contemporâneo
  • Qualificar relevância dos atos do mandato para finalidade de construção de reputação
  • Identificar públicos sensíveis a atuação do representante político
  • Identificar as melhores oportunidades para posicionamento de opiniões
  • Estruturar políticas de conteúdo segmentadas para públicos de interesse
  • Planejar conteúdos com boa indexação nos mecanismos de busca, como o Google
  • Escolher canais e ferramentas para comunicação de acordo com objetivos, público e atuação
  • Organizar a produção do conteúdo com planilhas de controle e produtividade

Metodologia

As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional e acadêmica do professor.

Defina a melhor forma de se matricular no curso:

COMPRA

R$ 299

30 dias de acesso irrestrito ao curso

Certificado com carga horária

Cobrança única no cartão ou boleto

ASSINATURA

R$ 125 / mês

Acesso irrestrito durante o período da assinatura

Cancele quando quiser, sem fidelidade

Débito mensal no cartão de crédito

Características do curso

  • Duração 4.5 horas
  • Nível Aprofundamento
  • Idioma Português

PROGRAMA COMPLETO DO CURSO

Aula 1 – Conceitos

  • A economia da reputação
  • Reputação em mecanismos de buscas
  • O que é uma construção

Aula 2 – Por dentro da comunicação política

  • Conhecendo o tripé de composição macro do conteúdo político
  • Os melhores exemplos de construção de reputação
  • Principais canais para comunicação política
  • A internet como canal prioritário para construção de imagem

Aula 3 – Utilizando a lógica do inbound marketing

  • Fundamentos do inboud markerting
  • Por que inbound na política?
  • A jornada do consumidor de conteúdo e a jornada do eleitor
  • Definição de persona

Aula 4 – Planejamento e Estratégias de conteúdo

  • Dogmas e Mitos de conteúdo
  • Definindo a melhor estratégia de conteúdo de acordo com o canal de comunicação
  • Formatação e características da política de conteúdo dos canais digitais
  • Usando das melhores práticas para produzir conteúdo
  • Como identificar as melhores pautas
  • Construção de storytelling de médio e longo prazo

Aula 5 – A entrega do conteúdos para públicos de interesse

  • Eventos off-line
  • Discursos
  • Elementos essenciais para engajamento em redes sociais
  • Mecanismos de busca
  • E-mail marketing, newsletter, lista de transmissão e variáveis

Aula 6 – Monitoramento e avaliação  (médio e longo prazo)

  • Relacionamento com o cidadão
  • Técnicas de monitoramento de imagem
Marcelo Vitorino

Marcelo Vitorino é um dos pioneiros no uso de ferramentas digitais em campanhas políticas no Brasil. Antes de entrar no campo do marketing digital, Vitorino atuou em campanhas tradicionais e na organização de militâncias partidárias desde o ano 2000, o que o torna um profissional com conhecimento de campo político-partidário, além do conhecimento em marketing e de tecnologia.

Dedicado a campanhas digitais desde 2008, tem em seu currículo campanhas em todas as esferas eleitorais, como as de Gilberto Kassab para prefeitura de São Paulo em 2008, Marcelo Crivella para a prefeitura do Rio de Janeiro em 2016, governos de Rondônia (Confúcio Moura, 2014), Ceará (Camilo Santana, 2014), Santa Catarina (Raimundo Colombo, 2010). Atuou também em diversas campanhas para deputados federais e presidenciais com José Serra (2010) e Geraldo Alckmin (2018).

Também ministra palestras e treinamentos para os maiores partidos do Brasil. É professor no Centro de Inovação e Criatividade da ESPM em São Paulo e na escola de marketing digital Presença Online.


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